Про курс
Ви поглянете на бізнес крізь призму людської поведінки, культурних норм і світогляду. Як антропологічні методи дозволяють зрозуміти сучасних мешканців великих міст, корпоративні середовища та динаміку змін, що відбуваються.
Розпочнемо з базової інформацію про те, що таке антропологія, як вона виникла і що може запропонувати для кращого розуміння людей сьогодні. Чому вивчення культур і патернів поведінки є важливим для бізнесу, як саме культурні звички впливають на прийняття рішень людьми та компаніями. Дослідимо, що можна дізнатися про клієнтів, аналізуючи їхні звички, що впливає на їхній вибір: рутина, вигода чи культура.
Окремим блоком розглянемо антропологічні методи у дизайні. Ви з’ясуєте, як саме етнографічні дослідження допомагають створювати продукти, що відповідають реальним потребам аудиторії, і чому важливо не лише опитувати людей, а й спостерігати за їхньою поведінкою. Та як можна зробити UX/UI-дизайн більш ефективним та інтуїтивним.
Дослідимо корпоративну культуру та введення організаційних змін у компаніях. Проаналізуємо, чому більшість трансформаційних ініціатив провалюється, а цінності в теорії та цінності в головах у людей можуть не співпадати. Які антропологічні методи допоможуть краще зрозуміти реальну корпоративну культуру.
У результаті – ви навчитеся дивитися на бізнес не лише крізь призму цифр, а й крізь культуру, повсякденні практики та людські цінності користувачів.
Для кого цей курс?
- Для спеціалістів, які хочуть побачити за споживачами людей з їхніми повсякденними клопотами, звичками і культурними нормами, які впливають на вибір
- Для фахівців, які хочуть зробити не просто продукт, а те, що нестиме цінність для людей
- Для тих, хто хоче навчитись об’єктивно бачити корпоративну культуру компанії і розуміти, що в ній варто змінювати, а що чіпати не можна
Лекторка
Антропологиня
Антропологиня, популяризаторка антропології. Кандидатка історичних наук, викладачка Київської школи економіки, співзасновниця ГО «Центр прикладної антропології», членкиня Європейської асоціації соціальних антропологів. ʼСьогодні проводить прикладні антропологічні дослідження для бізнесу та громадських організацій.
Програма курсу
-
1 ЛЕКЦІЯ
Від неписемних племен до гіпстерів у кав’ярнях третьої хвилі: як антропологія допомагає розуміти людей
Ця лекція навчить бачити за кожним споживачем не лише клієнта, а передусім людину з власною культурою, світоглядом і соціальними зв’язками, що впливають на кожен вибір. Ми розглянемо, як антропологи вивчають людську поведінку в різних суспільствах — від традиційних племен до відвідувачів кав’ярень, супермаркетів і цифрових платформ. Замість того, щоб аналізувати лише середній чек та охоплення постів, звернемо увагу на соціальні зв’язки, ритуали споживання та цінності, що формують вибір людей. На прикладах етнографічних досліджень побачимо, як ті самі принципи, що пояснюють взаємодію між собою членів племені, можна використати для аналізу поведінки сучасних міських спільнот. Дослідимо, як культурний контекст впливає на сприйняття продуктів і послуг, і як бізнес може використовувати антропологічні методи для розуміння своєї аудиторії.
-
2 ЛЕКЦІЯ
Антропологія в дизайні: як робити неочевидне очевидним
Зосередимося на тому, як антропологічний підхід допомагає розкрити приховані потреби користувачів та зробити дизайн більш інтуїтивним та зрозумілим. Розберемо, чому споживачі часто не можуть чітко сформулювати свої потреби, і чому спостереження за їхньою поведінкою дає більше інсайтів, ніж опитування та фокус-групи. Розглянемо, як етнографічні дослідження допомагають виявити, чому люди використовують продукти не так, як передбачав задум, та як дизайнери можуть усунути бар’єри в користувацькому досвіді. Простежимо, як аналіз щоденних практик, культурного контексту і звичок дозволяє створювати продукти, що відповідають уявленням розробників і не розходяться із реальним сценаріям використання.
-
3 ЛЕКЦІЯ
Вразливий світ корпоративної культури: як покращити, але не нашкодити
Розберемося, чому зміни в компаніях часто йдуть не за планом, а запроваджені ініціативи можуть викликати опір або навіть погіршити ситуацію. Ми дослідимо, як антропологічний підхід дозволяє не лише оцінити корпоративну культуру, а й зрозуміти її приховані механізми, неписані правила та реальні цінності, які визначають поведінку людей. Ви зʼясуєте, чому корпоративна культура – це більше, ніж просто гасла чи місія на стіні. Як помилки в управлінні можуть створити розрив між тим, що декларується, і тим, що насправді відбувається в компанії? Ми розглянемо, як правильно досліджувати внутрішнє середовище організації, щоб ініціювати зміни, які не руйнують, а зміцнюють команду та бізнес.
Як відбувається навчання ?
-
Відеокурс
Курс складається з 3 вебінарів у записі для самостійного перегляду. Ви можете переглядати їх коли і де вам зручно
-
Додаткові матеріали
У комплекті з відеолекціями ви отримаєте перелік додаткової літератури та презентації до лекцій
-
Доступ
Доступ до записів вебінарів буде гарантовано зберігатися для вас упродовж року
- Відеокурс, 3 вебінари у записі
- Доступний одразу
Розпочніть навчання
Вартість курсу
Часті питання
На який рівень підготовки розрахований цей курс?
Всі наші курси та лекції розраховані на будь-який рівень знань та заглиблення у тему, і будуть корисні як новачкам, так і тим, хто хоче систематизувати вже набуті знання.
Чи матиму я доступ до курсу після його завершення?
Доступ до будь-якого курсу Культурного Проекту та пакетів курсів гарантовано надається на рік з дати його покупки. Усі відеоматеріали зберігатимуться у вашому особистому кабінеті, в тому числі додаткові матеріали, презентації, тести.
Як подарувати курс?
Ви можете подарувати будь-який курс з наявних або придбати подарунковий сертифікат на конкретну суму. Для цього перейдіть у розділ Подарунковий сертифікат.
Як сплатити за курс?
Ви можете оплатити курс за допомогою карт VISA, Mastercard, сервісів Privat24, Apple Pay та Google Pay, у відділенні будь-якого банку України за реквізитами. Якщо ви бажаєте оплатити за курс від організації – ми виставимо рахунок.
Залишились запитання?
Наші менеджери із задоволенням допоможуть вам
